Vad är hub and spoke?

En hub and spoke struktur används för att bygga "topic clusters" inom ett specifikt ämne och skapa tematisk auktoritet.

Hub sidan fungerar som en övergripande guide, medan underartiklarna, spokes, fördjupar sig i specifika frågor och närliggande områden.

När innehållet organiseras på detta sätt blir sambandet mellan olika sidor tydligare. Det hjälper både användare och sökmotorer att förstå hur ämnet hänger ihop, vilket kan bidra till ökad synlighet i AI-sök som t.ex. Google AI Mode, ChatGPT och Google AI Overview.

• Bygger tematisk auktoritet
  Sökmotorer och AI-plattformar prioriterar ofta källor som behandlar ett ämne ur flera perspektiv. En hub kompletterad med flera underartiklar visar bredd och djup inom området
• Ger en tydligare SEO-struktur
  Intern länkning mellan hub och spokes gör det enklare för både traditionella sökmotorer och AI-sök att förstå relationen mellan sidor.
• Bra för dina besökare
  Besökare kan börja med en övergripande artikel och sedan fördjupa sig i de delar som är mest relevanta för jsut deras situation.
• Skapar långsiktig effekt
  Hub-sidor fungerar ofta som "evergreen-innehåll" som kan uppdateras löpande och kompletteras med nya underartiklar över tid.

En hub and spoke-modell består av tre element:

• Hub-sida
  En omfattande och långsiktig guide som täcker huvudämnet i sin helhet. Ett exempel kan vara en komplett guide inom ett specifikt område.
• Spoke-sidor
  Fördjupande blogginlägg som behandlar ämnen kopplade till huben. Exempel på ämnen kan vara kostnader, användning, beslutsunderlag eller vanliga frågor inom området.
• Intern länkning
  Samtliga spokes bör länka tillbaka till hub-sidan. Underartiklar kan även länka till varandra samt till relevanta produkter eller tjänster.

Ett viktigt steg är att identifiera vilka frågor målgruppen faktiskt söker svar på. Det kan göras på flera sätt. Ett effektivt tillvägagångssätt är att samla insikter från sälj och kundservice, eftersom de ofta känner till vilka frågor kunder återkommer till.

Sökdata är en annan viktig källa. Sidor som t.ex. Also asked som hjälper dig att få fram "fan out queries" eller sektionen längst ner på google som heter "Andra söker även efter" kan ge dig en riktning i vilka frågor som är vanliga inom ett ämnesområde.

När du har identifierat vilka frågor du ska besvara blir det enklare att bygga en hub and spoke struktur där en central hub ger en övergripande förståelse av ämnet, medan varje spoke fördjupar en specifik del och länkar tillbaka till helheten.